우리는 단순한 외부 컨설팅이 아닙니다. 조직 내부에 혁신 역량이 남도록 함께 만들어 갑니다. 모든 작업은 AXM이라는 단일한 지적 토대 위에서 이루어집니다.
기술의 도입이 아니라 역량의 내재화가 경쟁력의 본체임을 모든 조직이 자각하게 만든다.
학술 연구와 실무 적용의 거리를 가장 짧게 만드는 것 — 이것이 연구소(Lab) 모델의 본분.
네 가지 가치가 이토니랩의 모든 작업을 관통합니다. 시각 자료부터 자문 회의록까지, 모든 산출물이 이 기준으로 검증됩니다.
리포트·강연·자문이 모두 동일한 프레임 위에 있다. 외부 이론의 전달자가 아닌 발명자.
이론에 머무르지 않는다. 90일 안에 첫 개선이 일어나는 단위로 모든 처방을 잘게 자른다.
기술 중심도, 디자인 중심도 아닌 두 관점의 정렬. AXM의 5차원이 이 통합의 결과물.
외부 의존 없이 조직이 스스로 다음 90일을 설계할 수 있는 토대를 남긴다.
조직의 지적 진단(3D Navigation)과 시간적 실행(90-Day Cycle)이 결합된 이중 방법론. 진단의 깊이와 실행의 속도를 동시에 확보합니다.
조직의 AI·UX 역량을 정량·정성적으로 진단. AXM Quick Scan이 표준 도구.
목표와 현재 사이의 갭을 연결하는 실행 경로 설계. 90-Day Cycle의 청사진.
교육과 파일럿 프로젝트로 변화를 작동시킴. 결과가 조직에 남도록 내재화.
3D Navigation은 지적 진단 방법론입니다. AXM 90-Day Cycle은 시간적 실행 방법론입니다. 두 방법론은 진단과 실행의 두 축으로 함께 작동합니다. 90-Day Cycle 자세히 →
AXM 프레임워크 창안자. 30년 이상의 UX 디자인·전략 컨설팅 경험을 바탕으로 이토니랩을 이끌고 있다.
AXM 프레임워크 창안자 · AI×UX 통합 혁신 전략 전문가
AI 시대에 기업이 진정한 경쟁력을 갖추기 위해서는 기술 도입을 넘어 경험 설계 역량이 조직 전체에 내재화되어야 한다는 신념을 가지고 있다. 이 신념을 학술적 프레임으로 번역한 것이 AXM이다.
브런치에서 AI·UX 인사이트를 정기 연재하며, 주 2회 발행하는 뉴스레터로 현업 전문가와 꾸준히 소통한다.
이토니랩의 ETONY는 Experience와 Tony의 결합입니다. AX(Agentic Experience) 시대의 디자인 변화를 탐구하고, 이성식 교수의 시각으로 세상에 발신하는 지식 플랫폼입니다.
단독 컨설턴트가 아닌 연구소 모델. 분야별 Lab Affiliates와 협업하여 진단의 정밀도와 실행의 깊이를 동시에 확보합니다.
전 기아자동차 임원
기업전략 · 제품디자인전 Meta · 현 Roblox 수석 디자이너
UX디자인 · 서비스현 FRONT KIT 대표
브랜드현 Rightbrain 대표
기업운영 · UX전략현 Inition 대표
기업운영 · UX전략현재 상황을 알려주시면 적합한 방향을 함께 찾아드립니다. 어떤 서비스가 맞는지 잘 모르셔도 괜찮습니다.